São Paulo, definitivamente, é uma cidade turística. Isso é o que mostra um estudo do Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris, nesta última semana, que mostra aumento de 54,05% de visitantes de janeiro a agosto de 2025, em relação a todo o ano de 2023.
Nos primeiros oito meses de 2025, São Paulo registrou a presença de 30,5 milhões de turistas. Em 2023 inteiro, a cidade recebeu 19,8 milhões de pessoas, segundo os dados divulgados.
Em termos financeiros, o setor de turismo na capital paulista já chegou a R$ 15,9 bilhões em faturamento neste ano. E teve mais de 135.800 empregos criados apenas no setor, de acordo com a pesquisa divulgada.
Fórmula 1 é um dos carros-chefes do turismo em São Paulo
Atualmente, o Grande Prêmio de Interlagos de Fórmula 1 é uma das principais molas propulsoras desse turismo em São Paulo. Em 2025, por exemplo, a prova, realizada em novembro, teve mais de 303 mil expectadores no autódromo, um dos maiores de todos os tempos.
E, para 2026, já tem 94,8% dos fãs afirmando que pretendem voltar a São Paulo. Isso sem contar a movimentação no setor hoteleiro e de alimentação, especialmente na zona sul da capital paulista, onde fica o autódromo.
“O resultado reflete o conjunto de ações da Prefeitura que tornam a capital cada vez mais atrativa, inclusiva e segura e consolidam a cidade como referência nacional e internacional para eventos, lazer e turismo cultural”, diz a prefeitura em seu site oficial.
Atualmente, a cidade conta com uma nova ferramenta gratuita, o Paulistar, um programa que oferece ônibus elétricos aos domingos. Com eles, é possível conhecer ou visitar alguns pontos turísticos da capital, como Avenida Paulista, Theatro Municipal, Parque Ibirapuera, Pinacoteca e outros. Na prática, é um incentivo para o próprio paulistano, que, muitas vezes, não conhece a própria cidade durante a correria do dia a dia.
Cidade aposta em grandes eventos
No entanto, a presença de grandes eventos, como a Fórmula 1, é a principal aposta atualmente da prefeitura de São Paulo. Com esses eventos, a cidade espera sempre receber muita gente de fora e atrair mais investimentos.
Por exemplo, no caso específico da Fórmula 1, a movimentação de torcida foi 4,1% maior que em 2024. E isso gerou impacto de R$ 2,3 bilhões na cidade, o que também representa aumento de 9,7% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Mas, eventos como o The Town, com 600 mil pessoas este ano, e o Carnaval, com 16,5 milhões do foliões, também melhorou as finanças e impulsionou o setor de turismo. Apenas na F1, foram gerados cerca de 2.000 empregos temporários.