O edifício Copan, um dos mais emblemáticos de São Paulo, irá se tornar um grande outdoor. Justamente por ser um prédio tombado pelo patrimônio histórico e atração na região central da cidade, terá que lançar mão desta ferramenta.
Isso porque terá que passar por um processo de restauração e o valor deverá passar dos R$ 40 milhões. Assim, o recurso que entrará das publicidades irá ajudar a bancar essa obra que tem diversas peculiaridades no Copan.
Além disso, a administração do condomínio gigantesco, onde moram mais de 5.000 pessoas, quer prolongar a vida útil do espaço por, ao menos, mais 50 anos. Esse prédio residencial e com comércio, que já teve até cinema no térreo, é um dos mais conhecidos de São Paulo.
Fachada do Copan precisa de pastilhas originais
Justamente por ser um prédio tombado pelo patrimônio histórico, o Copan precisa de material específico para a reforma. Por exemplo, teve que encomendar pastilhas iguais às originais, de uma empresa brasileira, para compor a fachada.
No caso, os lados sul, sudeste e noroeste já estão prontos. Mas, agora é necessário material para terminar as outras partes do prédio, no caso, a parte norte. E a saída foi buscar apoio da iniciativa privada, fora do custo previsto no condomínio, para bancar essa reforma considerada grandiosa.
Agora, a fachada do Copan irá receber publicidade em outdoor por três anos. E isso só foi permitido por conta de uma lei aprovada em 2023 pela Câmara de São Paulo, após projeto da prefeitura.
Assim, se abriu essa exceção para o prédio, algo que não é permitido para outros empreendimentos, até por conta da poluição visual. E, com a nova lei, outros 1.100 imóveis, aproximadamente, que estão no centro de São Paulo, também poderão se beneficiar para realizar restaurações semelhantes na cidade que hoje tem mais de 11 milhões de habitantes.
Publicidade será estática
Para a viabilização do outdoor no edifício Copan, houve também a necessidade de algumas adaptações. Por exemplo, essa publicidade será necessariamente estática e sem iluminação de LED.
No caso, também terá no máximo 71 metros de largura por 28 metros de altura. E esse material de aproximadamente 2.000 metros quadrados ficará voltado para a Avenida Ipiranga.
Esse prédio, construído na década de 1960, é uma das muitas obras do arquiteto consagrado Oscar Niemeyer, em parceria com Carlos Lemos. Com 1.160 apartamentos, o Copan é conhecido por muitos como uma ‘mini-cidade’, e tem apartamentos que variam de 40 a 200 metros quadrados. O síndico é o mesmo há mais de 30 anos.
